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浅谈个性化定制

2015/8/28 13:28:17      点击:

在《大宅门》有这么一个桥段,白景奇给郑老屁买鞋,郑老屁来到瑞蚨祥,瑞蚨祥的伙计给他精心量鞋码,郑老屁和伙计谈一双鞋的价格时,“简直惊呆了”,几乎够他半年的薪水,定制在那个时代还是“有钱阶级的特权”。到了工业化社会,工业革命带来的批量生产,昂贵的“定制”逐渐消失,而到了互联网时代,“定制”已经悄悄飞入平常百姓家。


2013年上映的电影《私人定制》正是一部以“定制生活”为主题的喜剧片。影片中愿望规划师杨重(葛优饰)、情境设计师小白(白百何饰)、梦境重建师小璐(李小璐饰)与心灵麻醉师马青(郑凯饰)四人组成的公司“私人订制”,以“替他人圆梦”为自身业务,专门为不同客户量身订制“圆梦方案”,无论客户的白日梦多奇葩、要求多严格,“圆梦四人组”统统来者不拒,甘愿满足客户的任何需求,正如同“私人订制”公司的口号——“成全别人,恶心自己”。


在电商行业,将“定制”用到精髓的当属小米手机。虽然小米的“定制”和传统意义上有所差异,不过,都是建立在满足用户需求的基础之上,小米告诉消费者,有这么一款手机,功能配置都是极好的,而且价格便宜的”让人尖叫“,于是用户“蜂拥而至”。小米也凭借“饥饿定制”一跃成为国内最有影响力的手机品牌之一。


这一个个例子无一不在告诉我们一个事实:个性化定制时代已经来临!

那么问题来了,到底什么是个性化定制呢?

所谓个性化定制是指用户介入产品的生产过程,将指定的图案和文字印刷到指定的产品上,用户获得自己定制的个人属性强烈的商品或获得与其个人需求匹配的产品或服务。

在互联网信息时代,个性化定制的区域会越来越广,占据八成以上的互联网用户对产品的选择会更加理智化、个性化。即使个人定制比工业产品的价格要高些,但是年轻人的消费观更趋于“定制”,个性化定制的产品更能彰显个人品味,提高个人魅力。

现如今,个性化定制已经普遍运用在商业上。从最初的奢侈品定制,到现在旅游、珠宝、服饰、日常用品都可以被定制。连我们日常佩戴的眼镜都可以一对一的进行个性化专属定制服务。